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反向操作攻高端 北京古代品牌策略面临挑衅

更新时间:2013/4/25 3:25:55 信息编号:216647 管理信息
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  不难发明,以去年为例,在“要品牌仍是要销量”的问题上,北京现代终极抉择了后者。当初,北京现代又筹备借合资自主品牌提升品牌形象,当将来遭受销量挑衅时,这一策略是否得到保持?显然是个未知数。   在晋升品牌形象的途径上,“曲高和寡”的北京现代仿佛仍将寸步难行。   日前,北京现代常务副总经理李峰向记者表现,固然目前大局部合资自主品牌的品牌定位较低,但北京现代的合资自主品牌“首望”则要反其道而行之采取“先上攻,再下延”的策略,“将率先推出中高端车型,以确破其中高端品牌形象,进而提升中高端车型在北京现代产品构造中的销售比例”。   北京古代的合资自主品牌建设工作始于2009年,彼时,在中高等车索纳塔的基本上,北京现代技巧核心自主研发并推出了“名驭”车型,这是北京现代对合资自主车型的第一次摸索跟实验,北京现代的合资自主过程也就此开展。去年广州国际车展上,北京现代第一次公然宣布其合资自主品牌“首望”。   “此外,因为合资自主品牌是个新惹事物,其品牌位置在短期内还无奈支持起中高端车型市场的花费需要;另一方面,在与现代品牌的对照中,"首望"将在很长一段时光里处于下风,其销量显然也会受到极大制约。”汽车业著名剖析师贾新光以为,“不销量的话,品牌形象确实立也就无从谈起了。”   “第八代索纳塔上市时,李峰曾对外声称:"月销量不过万,我就下课"。面对随后的实际销量,降价销售或者是李峰防止为难的独一手腕。”上述汽车业内分析人士表示,“大幅降价最终辅助索纳塔在去年9月份的销量冲破了1万辆,但品牌形象也因此而大受丧失。”   北京现代产品的溢价才能及在中高端市场的表示始终差能人意,其本源在于北京现代的品牌号令力要弱于竞争对手。现在,北京现代盼望借助“首望”实现品牌形象提升,但不可否定的是,这并不是一项简略义务。   “针对"首望"品牌,北京现代今年有两项任务:其一是电动车,北京现代今年向市场至少投放70辆以上的电动车;其二,"首望"的汽车发念头研发工作必需加速推动。”李峰向记者先容了“首望”品牌的相干规划。   依据计划,“首望”品牌的新能源汽车将会首先量产;随后,“首望”的传统能源车型也将进入量产阶段,并将在前期主攻中高级车市场。   北京现代或将首开合资自主品牌高定位的先河。   北现迷局   “首先,北京现代提升品牌形象的策略须要具备可连续性,否则,"朝令夕改"的立场无益于北京现代目的的实现。”汽车业内某分析人士表示,“北京现代一直愿望其品牌形象可能再上一个台阶,但去年,北京现代在这一策略上的实现后果并不幻想。”   不外,有业内人士提示,北京现代的上述诉求最终能否实现,还将受到良多不断定性因素烦扰。   反向操作   而北京现代的做法显然十分“另类”。对此,李峰表示,品牌号召力不强是北京现代的短板之一,因而,北京现代生机建立“首望”品牌的中高端形象,进而提振北京现代在中高端产品上的表现金宝博www.jbbo188.com。   去年4月,北京现代第八代索纳塔上市,基于此,北京现代喊出了“以高端化产品促就北京现代品牌价值提升的蓝图”的口号。不过,第八代索纳塔随后的市场表现却并不理想,上市后的多少个月,其每月销量只有5000多辆,这一成就与帕萨特凯美瑞等动辄过万的月销量比拟,差距甚远。随后,北京现代祭出了大幅降价的策略,第八代索纳塔的均匀价钱降幅到达了4万元~5万元之巨。   据懂得,北京现代未几条件出了全新的“十二五规划”,即要缭绕两个“倍增打算”全面发展工作,提升企业中心竞争力。这两个“倍增方案”是:“十二五”期间,北京现代将在产销能力和中高级产品结构上较之“十一五”末实现全面倍增产销能力从2010年的70万辆倍增至140万辆,中高端车型的产销比例从2011年的23%左右增至50%以上。基于此目标,北京现代将“首望”品牌定位于中高真个做法也就不难懂得了。   目前,海内数家合资公司已有多款合资自主品牌车型投放市场,比方春风日产的启辰、广汽本田的理念以及上汽通用五菱的宝骏等,但这些已经投放的合资自主品牌产品,其市场定位均低于所属合资公司的外资品牌,其目标就是要借合资自主品牌车型抢占低端市场。

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